人群畫像是我們做百度競價(jià)是必須要做的一件事情，精準(zhǔn)分析出自己行業(yè)所面對(duì)的受眾人群能給我們的推廣效果帶來非常大的幫助，相反我們?nèi)绻�錯(cuò)誤的分析人群畫像對(duì)我們來說也會(huì)有非常大的影響，那么今天就給大家?guī)�來百度競價(jià)人群畫像需要分析的9大要素，在這里重慶競價(jià)包年推廣公司奧斯諾科技為你推薦《【重慶競價(jià)包年推廣】關(guān)鍵詞沒有展現(xiàn)沒有排名主要是出現(xiàn)了這幾種情況》歡迎閱讀。

設(shè)備：

如何對(duì)設(shè)備進(jìn)行分析呢?

利用工具百度指數(shù)對(duì)推廣關(guān)鍵詞進(jìn)行查詢，觀察每個(gè)詞在移動(dòng)端和PC端展現(xiàn)次數(shù)的百分比，綜合比較之下設(shè)置移動(dòng)和PC端的投放百分比。

以關(guān)鍵詞SEM為例移動(dòng)端占比34%，PC端占比66%

結(jié)合其它投放關(guān)鍵詞我們發(fā)現(xiàn)綜合比例大概是移動(dòng)端40%，PC端60%，在選擇投放設(shè)備時(shí)就可以根據(jù)這個(gè)比例進(jìn)行投放了。

時(shí)段：

在關(guān)鍵詞投放過程中我們通常把時(shí)段分為凌晨、上午、中午、下午、晚上5部分。

可以根據(jù)以往的數(shù)據(jù)找出轉(zhuǎn)化效果較好的時(shí)段進(jìn)行重點(diǎn)投放，或者在保持其他要素相同的條件下，對(duì)不同時(shí)進(jìn)行效果的測試。然后進(jìn)行預(yù)算的劃分，比如下午轉(zhuǎn)化效果最好可能分配到預(yù)算的50%，上午20%，中午15%，晚上15%。

地區(qū)：

根據(jù)投放策略進(jìn)行分配，小賬戶可能只投放一個(gè)地區(qū)那么就是100%

中性賬戶可能會(huì)投放北京周邊地區(qū)，北京、天津、廊坊等，根據(jù)實(shí)際的轉(zhuǎn)化效果測試進(jìn)行預(yù)算的分配。

大型賬戶的投放策略可能遍布全國，這時(shí)就更需要對(duì)不同地區(qū)轉(zhuǎn)化效果進(jìn)行測試然后對(duì)預(yù)算進(jìn)行分配了。

在人群畫像9要素中，我們把設(shè)備、時(shí)段、地區(qū)3個(gè)要素統(tǒng)稱為“強(qiáng)屬性”因?yàn)檫@3個(gè)要素直接關(guān)系到競價(jià)賬戶的投放策略，預(yù)算的分配等。

人群畫像9要素“中屬性”

性別：

男或者女

年齡：

20~30，30~40，40~50這兩個(gè)條件都可以根據(jù)百度指數(shù)的結(jié)果進(jìn)行了解。

學(xué)歷：

學(xué)歷的區(qū)別無非是高和低，跟我們做競價(jià)有什么太大的關(guān)系嗎?

在人群畫像9要素中，我們把性別、年齡、學(xué)歷3個(gè)要素統(tǒng)稱為“中屬性”

這3個(gè)要素主要呈現(xiàn)在網(wǎng)站的策劃、內(nèi)容、布局、內(nèi)容、色彩和創(chuàng)意的撰寫等方面

當(dāng)我們所處行業(yè)男性占比高達(dá)70%以上時(shí)，我們的網(wǎng)站可能要偏向藍(lán)色這種男性比較喜歡的商務(wù)風(fēng)格。

再者就是男性的消費(fèi)比較理性，男性選擇購買一輛車買一部手機(jī)時(shí)會(huì)對(duì)比發(fā)動(dòng)機(jī)、油耗對(duì)比手機(jī)處理器和內(nèi)存等配置，網(wǎng)站需要呈現(xiàn)出這些參數(shù)。但女性則又不同，女性更加注重是否美觀，消費(fèi)更加沖動(dòng)，網(wǎng)站需要用更加美觀好看的內(nèi)容吸引女性客戶。

根據(jù)受眾的年齡來對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行策劃，年齡較小的20左右的人群更喜歡視頻內(nèi)容，如果是長篇的文字?jǐn)⑹鰧?duì)于他們而言很少有人能夠堅(jiān)持看完，通常都是直接退出了。

但是40~50歲這樣的人群可能喜歡文字，這一代人看報(bào)紙過來的，閱讀長篇文字對(duì)他們而言已經(jīng)成為習(xí)慣。

再來說一下學(xué)歷，對(duì)于學(xué)歷比較低的人群而言，展示給他們比較商務(wù)的高大上的網(wǎng)站效果會(huì)比較差，簡單直接易懂的內(nèi)容會(huì)更加適合。這里有一個(gè)重點(diǎn)講給大家：我們做網(wǎng)站不是自己看著好不好，受眾覺得好不好才是最重要的。

人群畫像9要素“弱屬性”

職業(yè)、收入、興趣愛好這3個(gè)要素統(tǒng)稱為“弱屬性”

這三點(diǎn)對(duì)于信息流廣告來說可能十分重要，但是對(duì)于百度競價(jià)來說我們的可控范圍并不大。

之前大家可能沒有做過人群畫像分析，突然感覺做競價(jià)竟然還要分析這么多東西!

結(jié)語：

人群畫像9要素分別是：設(shè)備、時(shí)段、地區(qū)、性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、收入、興趣愛好。

通過對(duì)設(shè)備、時(shí)段、地區(qū)三個(gè)“強(qiáng)屬性”的分析制定SEM賬戶投放策略，通過對(duì)性別、年齡、學(xué)歷3個(gè)“中屬性”分析設(shè)計(jì)出符合目標(biāo)客戶的網(wǎng)站并撰寫創(chuàng)意。

經(jīng)過上面的內(nèi)容我們就清楚的知道了百度競價(jià)人群畫像分析的幾大要素，如果這些我們都不清楚的話在推廣的時(shí)候一定會(huì)吃虧，所以大家一定要學(xué)會(huì)做人群畫像分析，這對(duì)推廣工作來說極其重要。